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Lorsqu’est venu le temps pour American Institute of Cancer Research (AICR) de recruter de nouveaux donateurs, nous avons eu comme mandat de concevoir une nouvelle trousse de publipostage. Afin d’attirer l’attention du lecteur, nous avons utilisé une statistique choquante et peu connue sur le cancer : « Près de 50 % des cas de cancer peuvent être prévenus. » L’enveloppe illustre la question : « Quel pourcentage des cas de cancer peuvent être prévenus? » La réponse n’est révélée que lorsqu’on ouvre le rabat de l’enveloppe poussant ainsi le lecteur à poursuivre sa lecture à l’intérieur. On y retrouve notamment différentes façons de diminuer ses risques de cancer, une contribution de la mission de recherche et d’éducation d’AICR.